«Parce que les plateformes ont regroupé un public aussi important, ils gagnent à l`attention de l`économie [la bataille pour l`attention des utilisateurs]. Ils capturent alors la plupart de la publicité sur le marché, avec-aux Etats-Unis-Google et la part de Facebook l`année dernière jusqu`à 70 pour cent… Les éditeurs se battent maintenant pour 30%. Et qui reçoit l`argent?… 60 pour cent de l`argent va aux entreprises AdTech… En fait, les éditeurs obtiennent un tiers des revenus. Astuce: utilisation de Publisher 2007 ou Publisher 2010? Dans le volet Office types de publication, cliquez sur cartes de visite, puis dans le catalogue cartes de visite, cliquez sur la conception souhaitée. Choisissez les options que vous souhaitez, telles que le jeu de couleurs, l`ensemble d`informations métier ou si vous souhaitez une orientation portrait ou paysage. Ensuite, cliquez sur créer. Pour les consommateurs, avoir à choisir le support et la marque, les sites ou les applications à visiter et à rechercher le contenu qu`ils veulent et ensuite être obligés de regarder des annonces sont toutes les activités érodant la valeur (en termes de temps, d`effort et de coût). En revanche, les éditeurs ont créé de la valeur à travers leurs sites de marque et leur contenu; puis capturer la valeur à travers les annonces qu`ils ont servi. «Le coût [de base] du New York Times par an est quelque chose comme US $1 milliard.

Cela ne va pas payer pour [c`est le journalisme]. Cela ne va pas le soutenir. Donc, même si nous imaginons que nous poussons les plateformes, et nous devrions les pousser, pour nous obtenir une meilleure affaire… Même si nous obtenons Mark Zuckerberg de partager tout l`argent qu`il obtient de la publicité… Il ya comme 50 millions éditeurs sur la plate-forme FB, alors qu`est-ce que nous obtenons par an? 500 dollars? Greg a illustré comment les médias sociaux ont changé le parcours des consommateurs et ce qui est dans les moyens pour les éditeurs. Il inclut les utilisateurs qui consomment du contenu d`éditeur, interagissent avec lui (par exemple, aime ou commente) et/ou le partage, tout le temps sans connaître la marque derrière le contenu. Cela modifie le contexte opérationnel pour les éditeurs, a déclaré Greg. Cela conduit à la question de savoir si les éditeurs peuvent obtenir plus d`argent sur les plateformes si la publicité numérique n`est pas assez de fond. Cependant, selon une étude de référence aux États-Unis, les 17 principaux éditeurs américains ont reçu des recettes mensuelles de 1,3 million de dollars par mois en moyenne sur les plateformes, a déclaré Greg. Près de la moitié des adultes américains utilisent Facebook pour les nouvelles. Les plateformes sont donc les mass media d`aujourd`hui, sans éditeur près de la taille des plateformes principales. «Nous ne sommes plus dans les médias de masse, nous sommes dans le secteur des médias de niche.

Et cela a un impact profond sur notre stratégie», explique Greg. Si vous visitez la cathédrale St Giles sur le Royal Mile, vous trouverez l`allée Walter Chepman, dédiée à St Jean l`évangéliste en 1513. La plaque a été payée par un autre éditeur important d`Edimbourg, William Chambers, en 1879. En 2014, Publishing Scotland a célébré 40 années de promotion des éditeurs en Ecosse.